Google Shopping pour Shopify : commencer par le Merchant Center
Publié le 9 octobre 2026 · 7 min de lecture
Deux outils, deux rôles
Pour vendre par Google Shopping, vous utilisez deux outils. Le Merchant Center reçoit votre catalogue : c'est là que vos produits sont envoyés, vérifiés et acceptés ou refusés. Google Ads sert ensuite à créer les campagnes : budget, enchères, suivi.
L'ordre compte. Une campagne branchée sur un catalogue refusé dépense du temps, pas de l'argent, et ne montre aucun produit. Que vous visiez la Belgique, la France ou les deux, commencez par le Merchant Center.
Les sept attributs obligatoires
La spécification des données produit de Google liste ce qui doit figurer pour chaque produit. Sans l'un d'eux, le produit ne peut pas être diffusé dans les annonces ni dans les fiches gratuites.
- L'identifiant unique du produit.
- Le titre du produit.
- La description.
- L'adresse de la page produit.
- L'adresse de l'image principale.
- La disponibilité.
- Le prix.
D'autres attributs s'ajoutent selon le cas. La marque est demandée pour la plupart des nouveaux produits. Le code GTIN, le code-barres du fabricant, n'est pas obligatoire mais fortement recommandé : si votre produit en a un, renseignez-le.
Le prix doit être le même partout
Google demande que le prix du catalogue corresponde à celui de la page produit, des données structurées et de la caisse. La disponibilité suit la même règle. Un écart entre les deux expose le produit au refus.
Autre point qui concerne directement les boutiques belges et françaises : selon la même spécification, la TVA ne s'ajoute pas au prix aux États-Unis et au Canada, mais elle doit être incluse dans les autres pays. Votre prix de catalogue est donc un prix TTC.
Ce que Google refuse même avec un catalogue parfait
Les règles des annonces et fiches Shopping portent aussi sur le site lui-même. Google n'accepte pas les sites en construction, ni les domaines parqués ou non fonctionnels. Il interdit aussi les annonces qui présentent un produit d'une manière qui n'est pas exacte, réaliste et véridique.
En pratique, avant d'envoyer votre catalogue, relisez votre boutique comme le ferait un contrôleur : les mentions légales sont-elles là, les prix sont-ils clairs, les promesses de livraison et de retour disent-elles la même chose sur toutes les pages ?
Avant de dépenser un euro
- Ouvrez un compte Merchant Center et envoyez le catalogue.
- Corrigez les produits refusés jusqu'à ce que l'essentiel soit accepté.
- Reliez ensuite le Merchant Center à Google Ads.
- Vérifiez que le suivi des ventes est en place, pour savoir ce que rapporte chaque euro dépensé.
- Lancez une première campagne avec un budget que vous acceptez de perdre le temps d'apprendre.
Le suivi des ventes est le point que l'on oublie le plus souvent. Sans lui, vous voyez des clics mais pas ce qu'ils rapportent.
Questions fréquentes
Faut-il un compte Merchant Center pour faire du Google Shopping ?
Oui. Les produits des annonces Shopping viennent du catalogue que vous envoyez au Merchant Center ; les campagnes se créent ensuite dans Google Ads.
Le prix du catalogue doit-il inclure la TVA ?
En Belgique et en France, oui. Selon la spécification de Google, la TVA doit être incluse dans le prix dans les pays autres que les États-Unis et le Canada, et le prix doit correspondre à celui de la page et de la caisse.
Le code GTIN est-il obligatoire ?
Non, mais Google le recommande fortement. Si vos produits portent un code-barres de fabricant, renseignez-le : il aide Google à reconnaître le produit.
Pourquoi mes produits sont-ils refusés alors que mon catalogue est complet ?
Parmi les causes possibles : un prix différent entre le catalogue et la page, une disponibilité qui ne correspond pas, ou un site que Google juge incomplet. Le Merchant Center indique la raison exacte de chaque refus.